As estratégias empresarias muitas das vezes são frutos de um desejo pessoal transformado em sonho coletivo. O líder tem um sonho, transforma-o em um projeto, percebe necessidades de clientes potenciais, formula um modelo de negócio, busca aliados, expressa suas inspirações, luta bastante por elas, motiva parceiros e funcionários, e a empresa toda abraça a causa.